빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 'K-브랜드지수' 경기도 지자체장 부문 1위에 최현덕 남양주시장이 선정됐다고 9일 발표했다.
K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 온라인 빅데이터 기반의 분석 시스템이다. 검색과 콘텐츠 소비, 긍·부정 활동 등 일상에서 축적되는 디지털 데이터를 종합적으로 반영해 대중의 인식과 반응을 진단한다는 점에서 기존 여론조사를 보완하는 객관적인 참고 지표로 활용되고 있다.
이번 K-브랜드지수 경기도 지자체장 부문은 경기도 31개 기초자치단체장을 대상으로, 2026년 10월 1일부터 10월 31일까지의 온라인 빅데이터 231만 5389건을 분석했다.
K-브랜드지수 경기도 지자체장 부문은 최현덕 남양주시장이 1위에 등극했으며, 이재준 수원시장(2위), 민경선 고양시장(3위), 이민근 안산시장(4위), 정명근 화성시장(5위), 최대호 안양시장(6위), 이현재 하남시장(7위), 김원기 의정부시장(8위), 손배찬 파주시장(9위), 조용호 오산시장(10위)이 TOP10에 이름을 올렸다.
이밖에 박승원 광명시장(11위), 최원용 평택시장(12위), 신상진 성남시장(13위), 신동화 구리시장(14위), 성수석 이천시장(15위), 전진선 양평군수(16위), 김성제 의왕시장(17위), 박관열 광주시장(18위), 이상일 용인시장(19위), 백영현 포천시장(20위), 김보라 안성시장(21위), 이기형 김포시장(22위), 임병택 시흥시장(23위), 조용익 부천시장(24위), 이충우 여주시장(25위), 박형덕 동두천시장(26위), 한대희 군포시장(27위), 정덕영 양주시장(28위), 신계용 과천시장(29위), 김덕현 연천군수(30위), 서태원 가평군수(31위)가 그 뒤를 이었다.
한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “경기도 기초자치단체장 부문은 31개 시·군이 도시 규모와 산업 구조, 인구 구성, 생활권 등에서 서로 다른 특성을 지녀 행정 수요와 주민 관심사가 다층적으로 나타난다. 서울과 인접한 주거·교통 문제부터 첨단산업 유치, 신도시 개발, 원도심 재생, 지역경제 활성화까지 정책 의제의 범위도 폭넓다. 이처럼 복합적인 행정 환경에서는 단체장의 정책 방향과 추진 성과, 주민 소통 방식이 온라인상의 평가와 디지털 브랜드 경쟁력을 좌우하는 주요 요소로 작용하고 있다”고 진단했다.
덧붙여 “최현덕 남양주시장이 전월 2위에서 1위로 올라서며 선두를 탈환한 반면, 이재준 수원시장은 1위에서 2위로 내려왔다. 최 시장의 약진은 교통망 확충과 도시 개발 등 남양주시의 주요 정책 과제를 둘러싼 온라인 반응과 맞물린 것으로 풀이된다. 민경선 고양시장이 3위를 수성한 가운데 김원기 의정부시장과 손배찬 파주시장, 조용호 오산시장은 새롭게 톱10에 진입했다. 반면 신동화 구리시장과 박승원 광명시장, 김성제 의왕시장은 톱10에서 이탈했다. 선두권의 순위 교체와 신규 진입과 이탈이 맞물리며 단체장들의 브랜드 파워가 시시각각 재편되는 양상”이라고 설명했다.
이번 K-브랜드지수 경기도 지자체장 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 결과는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.
대한민국 대표 브랜드를 표방하는 K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community)·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용해 산출되며, 타 기관들의 인위적 합산 방식과 달리 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 선정한다.
한편 2016년에 설립된 아시아브랜드연구소는 매년 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.
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