빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 'K-브랜드지수' 게임 상장사 부문 1위에 넷마블이 선정됐다고 24일 발표했다.
K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community)·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출된다.
이번 K-브랜드지수 게임 상장사 부문은 게임 상장사 시총 상위 주요 기업 브랜드를 대상으로, 2025년 9월 1일부터 9월 30일까지의 온라인 빅데이터 777만 6561건을 분석했다.
K-브랜드지수 게임 상장사 부문은 1위 넷마블에 이어 엔씨소프트(2위), 컴투스(3위), 크래프톤(4위), 펄어비스(5위), NHN(6위), 위메이드(7위), 카카오게임즈(8위), 넥슨게임즈(9위), 웹젠(10위)이 TOP10에 이름을 올렸다.
한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “국내 게임사의 브랜드 가치는 단순한 콘텐츠 흥행을 넘어 지속 가능한 팬덤 관리, 글로벌 확장성, 개발사 신뢰도가 함께 작용하는 복합적 구조로 변화하고 있다. 이번 조사에서 넷마블이 1위를 지키며 브랜드 영향력을 재확인했고, 컴투스가 크래프톤을 제치고 3위에 오르며 모바일 중심의 IP 확장 전략이 긍정적 반응을 얻고 있음을 입증했다”고 평가했다.
이어 “K-브랜드지수 상장사 TOP10에 카카오게임즈와 웹젠의 재진입은 중견 게임사의 콘텐츠 다양화와 브랜드 재평가가 이뤄지고 있음을 의미한다. 결국 게임사의 브랜드 경쟁력은 ‘신작 성과’보다 이용자 커뮤니티와의 ‘신뢰 구축’이 핵심 요인임을 입증하고 있다. 해당 데이터는 온라인 인덱스 수치로, 오프라인 인덱스 수치는 미반영된 것임을 감안해야 할 것”이라고 덧붙였다.
K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 기존의 빅데이터 분석 시스템과 달리 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행한다.
한편, 2016년 4월에 설립된 아시아브랜드연구소는 매년 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.
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