빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 'K-브랜드지수' 서울시 지자체장 부문 1위에 서강석 송파구청장이 선정됐다고 5일 발표했다.
대한민국 대표 브랜드를 표방하는 K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 온라인 빅데이터 기반의 평가 시스템이다. 검색과 콘텐츠 소비, 긍·부정 활동 등 일상에서 축적되는 디지털 데이터를 종합적으로 반영해 대중의 인식과 반응을 진단한다는 점에서 기존 여론조사를 보완하는 객관적인 참고 지표로 활용 가치가 높다.
이번 K-브랜드지수 서울시 지자체장 부문은 서울시 25개 기초자치단체장을 대상으로, 2026년 7월 1일부터 7월 31일까지의 온라인 빅데이터 127만 2885건을 분석했다.
K-브랜드지수 서울시 지자체장 부문은 1위 서강석 송파구청장에 이어 류경기 중랑구청장(2위), 이수희 강동구청장(3위), 유동균 마포구청장(4위), 김현기 강남구청장(5위), 류삼영 동작구청장(6위), 서준오 노원구청장(7위), 전성수 서초구청장(8위), 이승로 성북구청장(9위), 김동욱 도봉구청장(10위) 등이 TOP10에 이름을 올렸다.
한정근 아시아브랜드연구소 대표는 “민선 지방선거 이후 처음 발표된 이번 K-브랜드지수는 서울시 기초자치단체장에 대한 기대감과 행정 화제성이 빅데이터에 고스란히 반영된 결과다. 특히 서강석 송파구청장이 1위에 오르며 높은 관심과 영향력을 입증했고, 류경기 중랑구청장과 이수희 강동구청장도 상위권에 이름을 올리며 안정적인 추진력을 보여줬다”고 평가했다.
덧붙여 “유동균 마포구청장과 김현기 강남구청장, 류삼영 동작구청장, 서준오 노원구청장, 전성수 서초구청장, 이승로 성북구청장, 김동욱 도봉구청장까지 다양한 자치구 단체장들이 고르게 포진하며 지방자치의 경쟁 구도가 본격화되고 있다. 향후 주민과의 소통, 현안 해결, 정책 성과가 빅데이터 지표에 반영되면서 서울시 자치구 단체장들의 구정 경쟁력도 더욱 치열하게 평가될 것으로 전망된다”고 설명했다.
이번 K-브랜드지수 서울시 지자체장 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인 가능하다.
K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community)·AI 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용해 산출되며, 타 기관들의 인위적 합산 방식과 달리 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 선정한다.
한편 2016년에 설립된 아시아브랜드연구소는 매년 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.
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